С такой темой выступил на форуме «Путешествуй!» генеральный директор компании «Отдых Фильм», продюсер, режиссер, шеф-редактор журнала «Отдых в России» Антон Семенов.
Организатором Международного туристического форума «Путешествуй!» выступает Фонд Росконгресс совместно с Министерством экономического развития Российской Федерации при поддержке Правительства Российской Федерации.
Директор Центра развития туризма ЦСР Валентин Шубин и генеральный директор компании “Отдых Фильм” Антон Семенов
Сессия «Кинотуризм: по следам любимых героев» состоялась в День России 12 июня в рамках деловой программы Международного туристического форума «Путешествуй!». Встреча экспертов проходила в павильоне «Атом», в этот праздничный день вход сюда был свободным.
– На данный момент кинотуризм в России начинает набирать обороты. Все больше путешественников планируют поездки, чтобы увидеть места съемок любимых фильмов и сериалов вживую. Благодаря специальным киномаршрутам, на которых отмечены знаковые локации, тематические экскурсии и городские события, кино становится мощным инструментом продвижения территорий. Такие поездки усиливают узнаваемость городов и регионов, формируют их новый образ и превращают съемочные площадки в точки притяжения для туристов, – отметил директор Центр развития туризма Валентин Шубин.
Антон Семенов отметил, что до сих пор в России используется наследие советского кинематографа. По местам съемок суперпопулярных фильмов, таких как «Москва слезам не верит», «Любовь и голуби», «Кавказская пленница», «Иван Васильевич меняет профессию» проводятся экскурсии. Но появляются и новые места притяжения, например, в Санкт-Петербурге есть маршрут по локациям культового «Брата» Алексея Балабанова.
– Понятие кинотуризма в российском законодательстве отсутствует. Проводятся экскурсии на киностудии «Мосфильм», сравнительно недавно открылся крупнейший не только в России, но и в мире кинопарк «Москино». За первый год его посетило 500 тысяч человек, что сопоставимо с годовым турпотоком, например, в Орловскую область. Есть локации в Медвежьегорске (где снимали «Любовь и голуби»), в Астраханской области (древний город Сарай-Бату из фильма «Орда»), в Пермском крае (рядом с Усьвинскими столбами снимали «Сердце Пармы», «Географ глобус пропил», «Время первых» и др.), – поделился своими наблюдениями Антон Семенов.
Катерина Слащева рассказала о проектах “Союзмультфильма”
Кино – мощный инструмент для продвижения города, территории или региона, считает эксперт. Так, например, целесообразно использовать в названиях фильмов и сериалов наименования городов. Например, недавно вышел сериал «Подслушано в Рыбинске», ставший достаточно популярным. Сейчас планируется съемка второго сезона, а также создание сериала «Подслушано в Выборге».
– В известном и очень популярном сериале «Вампиры средней полосы» все действия происходят в Смоленске. Было бы круто назвать его «Вампиры Смоленска», какая была бы реклама городу! Но видимо власти испугались неправильных ассоциаций или авторы сериала не захотели сужать место действия, – рассуждает Антон Семенов.
В России кино все активнее используется как инструмент формирования образа территории, но также это требует системного подхода. Важно заранее планировать, как можно использовать подготовленную инфраструктуру после съемочного процесса. Так участники сессии узнали, что после съемок фильма «Тобол» в Тобольске остались исторические декорации, которые в свою очередь стали частью национального туристического маршрута «В Сибирь по своей воле».
Директор Департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области Мария Трофимова
В 2021 году в Тюмени снимали фильм «Елки 8», в котором, по сюжету, Ольга Бузова открывала термальный сезон. Это стало предпосылкой создать отдельный продукт, продвигающий тюменские термы на всю страну.
– Так появились баннеры, плакаты, ролики после подписания контракта со знаменитостью, рекламирующей этот вид оздоровительного отдыха в Сибири, – рассказала директор Департамента потребительского рынка и туризма Тюменской области Мария Трофимова.
Вместе с тем развитие кинотуризма сталкивается с рядом вызовов: недостаточное развитие инфраструктуры в местах съемок, неготовность регионов к резкому росту туристического потока, а также проблема утилизации или дальнейшего использования декораций после завершения съемок.
– Совместная работа властей, кинематографистов и туроператоров позволяет превратить экранные образы в реальные маршруты, а кино – в эффективный инструмент продвижения территорий на российском и международном рынках, – рассказал генеральный продюсер MEM-Cinema Давид Цаллаев.
Генеральный продюсер MEM-Cinema Давид Цаллаев
Еще одним направлением кинотуризма является посещение кинофестивалей. В соответствии с приказом Минкультуры РФ на территории России в 2026 году пройдет 160 международных кинофестивалей.
По мнению Антона Семенова, при их задумке и организации необходимо направить усилия на грамотное позиционирование в своей нише; привлечение более широкой аудитории, чем профессиональные участники; расширение «границ» фестиваля за счет соседних регионов. При этом работа с участниками фестиваля и наполнение его программой должны вестись в течение всего года. Кроме того, нужно обязательно устраивать премьерные показы высокобюджетных фильмов в регионах, с привлечением режиссеров, актеров, и обсуждением их со зрителями.
Александр Гагарин поделился опытом продвижения города-курорта Кисловодска, где проходили съемки “Чебурашки”
Фото: фотобанк Фонда Росконгресс
