Одним из важнейших направлений деятельности Федерального агентства по туризму в конце минувшего и начале нынешнего года стало создание национального мультимедийного портала «Добро пожаловать в Россию!» До сих пор в нашей стране не было интегрированного Интернет-ресурса, посвященного продвижению въездного и внутреннего туризма.
Неслучайно Россия согласно оценкам Всемирной туристской организации объединенных наций (UNWTO) – одна из наиболее привлекательных туристических дестинаций мира – пока еще мало известна широкому кругу своих потенциальных зарубежных гостей.
Они чаще всего имеют лишь весьма приблизительное представление о подлинной России, ее необыкновенной красоте, культурной самобытности и современной туристской инфраструктуре. Москва, Санкт-Петербург, города Золотого кольца и еще ряд мест, которые «на слуху», – таков шаблонный перечень туристических познаний рядового потребителя.
Однако не только иностранные туристы, но и сами россияне, особенно молодежь, в большинстве своем сегодня мало путешествуют по своей стране. В том числе и потому, что слабо информированы о ее туристических возможностях, представляя их опятьтаки исходя из упомянутого выше очень ограниченного перечня.
В значительной мере расширить его, показав все многообразие туристского потенциала регионов России, заинтересовать и помочь пользователю сориентироваться в российском туристическом пространстве, правильно выбрать направление и организовать путешествие по России – таковы приоритетные направления работы и дальнейшего развития национального мультимедийного информационного портала о туризме.
В то же время, учитывая огромные размеры нашей страны и величайшее разнообразие ее туристских ресурсов, крайне важно проводить работу по наполнению портала «Добро пожаловать в Россию!» в более широком контексте. Особую значимость в этой связи имеют крупные международные туристские форумы, проводимые в отдельных регионах. Они не только придают мощный импульс развитию туризма в России в целом, но и способствуют повышению туристической привлекательности конкретного региона.
Именно такие задачи стоят перед организаторами Международного туристского форума «Развитие туризма в северных регионах», который пройдет с 25 по 28 мая 2011 года в Архангельске при поддержке Министерства спорта, туризма и молодежной политики Российской Федерации, МИД России, Федерального агентства по туризму и Всемирной туристской организации ООН.
В первый день форума Ростуризм проводит одноименную международную конференцию, в рамках которой опытом продвижения своих дестинаций поделятся представители туристских администраций целого ряда северных регионов Российской Федерации, а также их коллеги из Норвегии, Финляндии и Швеции.
Одним из главных результатов Архангельского форума применительно к работе по развитию национального мультимедийного портала «Welcome2Russia» хотелось бы видеть живое и конкретное воплощение в жизнь призыва «Добро пожаловать в Поморье!» Ведь образ России как страны, привлекательной для туризма и отдыха, должен складываться подобно мозаике. К слову, весьма символично, что утраченное к XVIII веку древнерусское искусство мозаики возродил в России именно знаменитый помор Михаил Ломоносов, 300-летие со дня рождения которого будет отмечаться в этом году.
С нашей точки зрения, понятие «Поморье» или «Поморский край» имеет все основания стать ключевым, зонтичным туристическим брендом Архангельской области, которую не только иностранцы, но и многие наши соотечественники путают с областью Астраханской, как и само Поморье – с Приморьем. Поэтому тема брендинга будет также в числе наиболее обсуждаемых в дни форума в Архангельске. Туристический бренд должен быть благозвучным, оригинальным и хорошо узнаваемым, но главное – максимально точно передавать то, что отличает данный регион от всех других.
Впрочем, формирование регионального бренда – вопрос достаточно сложный и тонкий, заслуживающий широкого обсуждения как в кругу специалистов, так и среди заинтересованной общественности, участников туристического регионального рынка. Это очень важная задача, решение которой поможет и формированию общей стратегии продвижения и позиционирования России как внутри страны, так и за рубежом.
В данном случае Федеральное агентство по туризму представляет вниманию широкой аудитории Архангельскую область – интереснейший и богатейший по своим туристическим возможностям регион, прославленный не только благодаря Ломоносову, но и многим другим славным и выдающимся поморам, внесшим огромный вклад в историю и культуру Отечества!
Пресс-служба Федерального агентства по туризму
