Журнал «Отдых в России» совместно с ЦИК «Рейтинг» провели одиннадцатое ежегодное исследование, посвященное развитию внутреннего и въездного туризма, туристической привлекательности российских регионов.
Составителями рейтинга были собраны, изучены и проанализированы статистические данные, публикации в СМИ, взяты комментарии у федеральных и региональных экспертов для оценки динамики развития туризма.
Внутренний и въездной туризм в России в 2025 году продолжил свое поступательное развитие, хотя и не такими мощными темпами, как в 2024 году.
Усилия властей
В рамках национального проекта «Туризм и гостеприимство» правительство продолжило поддержку отрасли, направив на различные проекты в 2025 году 27 млрд рублей. На эти средства осуществлялось льготное кредитование инвестиционных проектов, в том числе строительство и реконструкция отелей, парков развлечений, а также развитие горнолыжных курортов.
В октябре 2025 года премьер-министр России Михаил Мишустин сообщил, что «на развитие индустрии в течение следующих пяти лет планируется направить около 400 миллиардов рублей». За предыдущий аналогичный период уже было выделено из федерального бюджета порядка 250 млрд рублей. Цель, поставленная главой государства, – нарастить в ближайшие пять лет долю туристической отрасли в валовом внутреннем продукте до 5% (по итогам 2024 года этот показатель составил чуть менее 3%).
«В 2024 году общий объем инвестиций в отрасль достиг 1,1 триллиона рублей. Всего за это время было введено около 55 тысяч новых номеров», – сообщил премьер-министр.
Субсидируя кредиты на строительство гостиниц, горнолыжных курортов и аквапарков, власти рассчитывают, что размер привлеченных средств инвесторов за шесть лет может составить порядка 2 трлн рублей.
Правительством также была продлена льгота по НДС (ставка 0%) для туроператоров по внутреннему туризму, гостиниц и иных средств размещения – до 2030 года.
Москва уже не первый год прочно удерживает лидерство в Национальном туристическом рейтинге. Вид из отеля «Метрополь» на Театральный проезд, Центральный детский магазин и Лубянскую площадь.
Гостевые дома выходят из тени
С 1 сентября 2025 года стартовал эксперимент по легализации гостевых домов.
Частные дома, в которых размещают туристов, будут вносить в специальный реестр классифицированных средств размещения. Для этого владельцы должны пройти классификацию гостевых домов, а сами дома – соответствовать определенным требованиям. Например, дом не должен подпадать под решение о сносе самовольной постройки. С 1 января этого года запрещено предоставление услуг в гостевых домах, сведения о которых не внесены в реестр.
Туристический налог захватывает страну
В 2025 году продолжился эксперимент по сбору туристического налога, право введения которого передано регионам. Так, благодаря решениям местных властей он, по сообщениям в СМИ, уже появился на территориях 63 субъектов в 754 муниципальных образованиях. В 2026 году туристический налог также будут взимать в Воронеже, Ижевске, Курске, Нижнем Новгороде, Самаре, Тольятти и Жигулевске.
При этом в Брянской, Ярославской и Калужской областях заявили, что пока не планируют вводить туристический налог, чтобы сохранить приток туристов.
Город Сергиев Посад в Московской области (2 место в Национальном туристическом рейтинге) знаменит в первую очередь Свято-Троицкой Сергиевой лаврой.
Рост цен и траты туристов
Официальная инфляция на услуги в России, по данным Росстата, в 2025 году составила 9,3%. При этом услуги средств размещения подорожали немного меньше. По оценке Российского союза туриндустрии, средняя цена номера в отелях в 2025 году составила 8936 рублей за сутки, рост составил 7,46% по сравнению с прошлым годом. При этом бюджетные отели подорожали сильнее всего – на 10,5%, отели уровня 4–5 звезд – примерно на 5%. Авиабилеты на внутренние рейсы подорожали на 7,5%, средняя стоимость перелета туда-обратно составила, по оценке экспертов, 18 314 рублей.
По данным исследования «СберАналитики», за 11 месяцев 2025 года россияне потратили в поездках по стране 1,83 трлн рублей. Чаще всего покупки они оплачивали безналично (68,6% всех платежей), доля наличных – 17,1%, переводов – 14,3%.
Дети катаются с горки на берегу реки Маны в Красноярском крае. Регион занимает 21-е место в рейтинге.
Вызовы и угрозы
Самым большим вызовом для отрасли туризма стала катастрофа с танкерами с мазутом в Черном море, случившаяся 24 декабря 2024 года. Экологическое бедствие из-за их крушения и утечки топлива повлекло за собой закрытие пляжей в Анапе и Темрюкском районе Краснодарского края.
Росприроднадзор оценил ущерб экологии от крушения танкеров в 84,9 млрд рублей. А вот отельный и туристический бизнес потерял, по оценке экспертов, до 35 млрд рублей. По итогам сезона турпоток в пострадавшие районы снизился на 60%, а загрузка средств размещения сократилась на 75%.
Турбизнес в регионе считает необходимым разработать комплексные меры по поддержке предприятий сферы гостеприимства и занятости в них, ввести дополнительное субсидирование на программы детского отдыха, оказать льготную поддержку санаторно-курортным организациям Анапы и т.д.
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
ДМИТРИЙ ВАХРУКОВ,
заместитель министра экономического развития России:2025 год, несмотря на сложности – ситуацию на Черном море, ограничения в авиации, – в целом остается позитивным. Туристические поездки продолжают расти, показатели не деградируют. Это был год наведения порядка: проведена масштабная реформа классификации гостиниц, создан новый реестр средств размещения, в который вошли более 10 тысяч ранее не учтенных объектов. Запущена реформа экскурсоводов и проводников, сформирован отдельный реестр. Стартовал обновленный национальный проект по туризму. Была продлена важная регуляторная мера – нулевая ставка НДС до 2030 года для гостиниц и туроператоров. Теперь основной фокус – развитие туризма как продукта: продвижение маршрутов, привлечение туристов, наполнение созданной инфраструктуры людьми. Наша задача – сделать так, чтобы все, что мы построили и запустили, действительно работало и было востребовано.
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
СЕРГЕЙ АКСЕНОВ,
глава Республики Крым:По итогам 2025 года Республика Крым вошла в первую пятерку лидеров Национального туристического рейтинга… Все эти успехи – результат большой совместной работы Министерства курортов и туризма РК и туристического бизнеса, а также системного подхода к развитию отрасли. Будем продолжать двигаться к стратегической цели – превращению нашего региона в круглогодичный курорт мирового уровня.
ДМИТРИЙ МИЛЯЕВ,
губернатор Тульской области:По итогам 2025 года Тульская область входит в группу лидеров, опережая соседние регионы (Калужскую, Липецкую, Орловскую и Рязанскую области). В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» в нашем регионе реализуется ряд приоритетных направлений развития отрасли: автомобильный, гастрономический, патриотический, семейный и въездной туризм.
ОЛЕГ БЕРКОВИЧ,
заместитель губернатора Нижегородской области:Нижегородская область заняла шестое место в Национальном туристическом рейтинге… Туристические рейтинги и исследования – хороший индикатор, но важно смотреть не только на позиции конкретных регионов, а на то, что в целом происходит с отраслью. Сегодня туризм в России входит в фазу зрелости. И выигрывать в ней будут те, кто последовательно создает условия для долгосрочного развития и одновременно реагирует на тренды.
Отели заработали более 1,1 трлн рублей
Российские коллективные средства размещения (в КСР входят все гостиницы, отели, мотели, хостелы, санаторно-курортные организации, дома отдыха, пансионаты, кемпинги, базы отдыха, круизные суда и т.д.) в 2025 году заработали более 1,1 трлн рублей.
Доходы коллективных средств размещения от предоставляемых услуг (без НДС) за 11 месяцев 2025 года составили 1094 млрд рублей, а за тот же период 2024 года – 975 млрд рублей. Таким образом, рост составил 12 процентов. Нужно отметить, что стремление доходов вверх хоть и существенное, но ниже прошлогоднего скачка, когда статистики зафиксировали гигантский рост в 26–27 процентов. Тогда, в 2024 году, впервые в истории современной России КСР заработали больше 1 трлн рублей – 1089 млрд рублей (здесь и далее данные приводятся без учета новых субъектов РФ). Таким образом, можно сделать вывод, что при общей позитивной динамике темпы роста по данному показателю замедляются.
Гостиницы приняли 80 млн россиян
За 11 месяцев 2025 года отели и другие средства размещения приняли 78,5 млн граждан России, что на 4 процента больше показателей января – ноября 2024 года (75,4 млн). Здесь темпы прироста также снизились по сравнению с прошлым годом: тогда гостями отелей стало на 11 процентов больше любителей путешествий, чем годом ранее. И хотя полных данных за год еще нет, можно сделать вывод, что темпы роста и по этому показателю ниже прошлогодних.
Иностранцы приезжают все чаще
Иностранные граждане продолжают активно посещать Россию с туристическими целями. За 11 месяцев 2025 года их число составило 4,3 млн человек, превысив весь показатель прошлого года (4,2 млн). Рост по сравнению с периодом января – ноября прошлого года – 13 процентов. Вместе с тем эти цифры по-прежнему далеки от показателей допандемийных годов, когда в Россию приезжало в 2,5 раза больше иностранцев.
Знаменитая скульптура «Юноша, поверженный конем» на Аничковом мосту и вид на набережную реки Фонтанки СанктПетербурга. Город занимает 4-е место в Национальном туристическом рейтинге.
Более 330 млн ночевок за 11 месяцев
Число ночевок россиян и иностранных граждан в гостиницах в январе – ноябре 2025 года составило более 330 млн единиц, что на 4 процента больше, чем за тот же период 2024 года (317 млн ночевок). Всего же гости совершили в 2024 году 383 млн ночевок. По всей видимости, итогом 2025 года станет выход на цифру в 400 млн.
Увеличилось и количество номеров в коллективных средствах размещения. По итогам 2024 года их насчитали 1 151 752, прирост по сравнению с 2023 годом составил 34 338 номеров, что на 3 процента больше.
Более 163 млн поездок туристов
Туристский поток по числу поездок показывает небольшой, но уверенный рост. Всего россияне совершили в 2024 году 170,9 млн поездок. По данным за 11 месяцев 2025 года – 163 млн поездок. Если сравнить число поездок с январем – ноябрем 2024 года (158 млн), то рост составил
3 процента.
Еще одна узнаваемая достопримечательность города на Неве – здание торгового дома «С. Эсдерс и К. Схейфальс» или «Дом у Красного моста». Историческое здание было построено перед мостом через Мойку в 1906–1907 годах. В 1919 году здание было национализировано, в нем разместилась швейная фабрика. Позже угловая башня с куполом и шпилем были снесены, но восстановлены в 2008– 2011 годах.
Другие критерии, оцениваемые в нашем исследовании, также демонстрируют уверенный рост. Так, оборот общественного питания на душу населения в среднем по России в 2023 году составил 19 606 рублей, а в 2024 году – уже 24 170 рублей. Таким образом, этот показатель прибавил 23 процента. Данные за 2025 год станут известны в мае 2026 года.
Рост объема туристических услуг
Объем туристических услуг, оказанных турагентствами, туроператорами и прочими организациями по бронированию, в 2024 году составил 366 млрд рублей, а за 11 месяцев 2025-го – уже 398 млрд. Рост по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (337 млрд) составил 18 процентов. И хотя прошлогодний рост в 30 процентов, скорее всего, уже недостижимая цель, все равно показатель очень приличный.
Подросло за год и число турфирм – аж на 16 процентов, или 2252 единицы. Всего в 2024 году их насчитали 16 354, а в 2023 – 14 102.
Колоннада и колесо обозрения в саду имени Д.Л. Караева в Евпатории. Сад был заложен в XIX веке караимским предпринимателем Садуком Шакаем.
Собираемость налогов выросла на треть
За 2024 год всеми организациями и предпринимателями было перечислено в консолидированный бюджет РФ 306,5 млрд рублей.
За январь – сентябрь 2025 года перечислено налогов более 279 млрд рублей, что на
29 процентов больше, чем за аналогичный период 2024 года (217 млрд рублей). При такой динамике по итогам 2025 года сумма поступивших в казну обязательных платежей может достичь уже 400 млрд рублей.
Методология XI Национального туристического рейтинга
В этом году, как и в предыдущем, критериями для оценки являются: уровень развития туристической отрасли и гостиничной инфраструктуры; доходность отрасли туризма и гостеприимства; развитие санаторно-курортной отрасли региона; популярность региона у туристов, приезжающих на несколько дней; популярность региона у иностранцев; туристическая уникальность и привлекательность региона; уровень преступности; интерес к региону в интернете; продвижение туристического потенциала региона в информационном пространстве; туристский поток; вклад отрасли туризма и гостеприимства в бюджет; траты туристов на проживание. По каждому из критериев на основе анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2024–2025 годы были подготовлены 16 таблиц и проведено соответствующее ранжирование. Первое место в каждой таблице давало 8,5 балла. За каждое последующее место снималось по 0,1 балла. Так, 16 таблиц образовали сводную таблицу, где по сумме баллов, с учетом экспертной оценки специалистов медиагруппы «Отдых в России», были определены лидеры и аутсайдеры Национального туристического рейтинга.
Рейтинг выходит без участия новых российских регионов: Донецкой Народной Республики (ДНР), Луганской Народной Республики (ЛНР), Запорожской и Херсонской областей –
ввиду отсутствия по ним статистической информации.
Скульптура льва в сафарипарке «Тайган» в Крыму. Республика, как и в прошлом году, занимает 5-е место в Национальном туристическом рейтинге.
Группа «Лидеры»
Итак, в первую, «золотую» группу рейтинга под названием «Лидеры» вошли регионы с 1-го по 30-е место включительно.
Группа «Лидеров» сохранила свой прошлогодний состав, некоторые регионы поднялись вверх, другие – остались на прежнем месте или потеряли позиции. В целом в «золотую» группу входят регионы, активно развивающие принимающую гостей инфраструктуру, создающие новые точки притяжения, креативно продвигающие свои территории и предлагающие себя в качестве мест отдыха.
Город федерального значения Москва вновь прочно удерживает лидерство в Национальном туристическом рейтинге по итогам 2025 года.
У столицы максимальный балл по таким критериям, как количество принятых гостей из России и иностранных государств, число ночевок, объем туристических услуг и количество турфирм, поступления в бюджет налогов от туристической деятельности.
На втором месте снова Московская область, опередившая все остальные регионы по туристическому потоку (по числу туристских поездок) – более 21 млн человек за январь – ноябрь 2025 года. Министерство культуры и туризма Московской области сделало ставку на продвижение календаря событий: огромное количество музеев наполнено актуальной и новой программой, интересными выставками, а фестивальная составляющая интегрирована в благоустроенные городские парки. Зимой жителей и гостей Подмосковья команда губернатора порадовала большой бесплатной программой ледовых спектаклей с маститыми фигуристами.
Краснодарский край, занявший третье место, по-прежнему остается лидером по таким показателям, как количество номеров, доходы средств размещения и объем платных услуг санаторно-курортных организаций. Вместе с тем, если сравнивать данные за 11 месяцев 2025 года, то количество размещенных в отелях лиц по сравнению с прошлым годом значительно меньше. Как отмечают эксперты рейтинга, закрытие пляжей Анапы привело к снижению турпотока не только в этом районе, но и общих показателей края.
Еще один город федерального значения и притягательный центр туризма – Санкт-Петербург – на четвертом месте. Лидер по числу объектов культурного наследия, он уверенно наращивает туристический поток: плюс 16% иностранцев и плюс 11% россиян, остановившихся в отелях города, за 11 месяцев 2025 года. Власти предварительно оценивают итоги года в 12,5 млн гостей (цифра совпадает с официальной статистикой по прибытиям).
Мемориальный музей выдающегося летчика, Героя Советского Союза Валерия Чкалова в городе Чкаловске Нижегородской области. В павильоне-ангаре стоит самолет АНТ-25 (конструктор А.Н. Туполев), на котором он совершил беспримерные по дальности и сложности перелеты: Москва – остров Удд в Охотском море и Москва – Северный полюс – Ванкувер (США).
Республика Крым сохранила свои позиции в группе лидеров, заняв пятое место. При этом она значительно нарастила туристический поток по сравнению с прошлым годом (предварительно плюс 17%), по числу размещенный лиц – плюс 8% за 11 месяцев 2025 года. Крым лидирует по числу запросов в интернете, что говорит об огромном интересе к региону. Республика входит в тройку лидеров по числу номеров в КСР и доходам санаторно-курортных организаций. 2026-й станет Годом крымского гостеприимства, распоряжение об этом подписал глава региона Сергей Аксенов.
Нижегородская область (6-е место) нарастила туристический поток на 27% по прибытиям и на 16% по ночевкам по сравнению с прошлым годом (данные за 11 месяцев). Объем финансирования мероприятий национального проекта «Туризм и гостеприимство» составил более 335 млн рублей. Из них почти 322 млн рублей – средства федерального бюджета, еще свыше 13 млн – средства областного бюджета.
Улучшила свои позиции в рейтинге Республика Татарстан (9-е место), нарастившая туристический поток – по предварительным данным, на 17% по году. По прогнозным данным, по итогам 2025 года республика преодолела планку в 4,5 млн туристов. Объем оказанных услуг в сфере туризма и смежных отраслей достиг 120 млрд рублей, показав рост на 12% (прогнозные данные от Государственного комитета РТ по туризму). Вместе с тем власти отмечают, что все больше людей приезжают в регион и арендуют жилье посуточно в целях экономии.
Сохранили свои позиции в Национальном туристическом рейтинге по сравнению с прошлым годом Приморский, Алтайский и Ставропольский края, Новосибирская, Саратовская и Тверская области.
Улучшили позиции в рейтинге Тюменская, Свердловская, Ленинградская, Калининградская и Воронежская области, Пермский край и Республика Дагестан.
Республика Татарстан, Казанский кремль, мечеть Кул-Шариф.
Группа «Крепкие профи»
Во вторую, «серебряную» группу рейтинга с названием «Крепкие профи» вошли регионы, занявшие позиции с 31-й по 69-ю включительно.
Вторая группа рейтинга «Крепкие профи» объединяет экономически развитые субъекты России, которые прилагают усилия по развитию туризма, имеют свои неповторимые точки притяжения, но по общему числу набранных баллов пока не смогли вырваться в лидеры рейтинга.
Волгоградская область, поднявшись на одну ступень вверх, возглавила «серебряную» группу по итогам 2025 года. Рост турпотока – порядка 40% по итогам 11 месяцев 2025 года. По информации Комитета экономической политики и развития Волгоградской области, пик туристического потока пришелся на весенние месяцы: в дни празднования 80-летия Победы место Сталинградской битвы посетили около 244 тысяч гостей.
Приграничная Псковская область удерживает позиции в рейтинге (42-е место). Входящая в топ-15 регионов по числу объектов культурного наследия, с богатейшей историей и удивительной природой, область наращивает число средств размещения.
Значительно улучшила свои позиции Кабардино-Балкарская Республика (53-е место) по сравнению с прошлым годом. В регионе фиксируется рост численности постояльцев в гостиницах (около 15%). Здесь расположен знаменитый горнолыжный курорт «Эльбрус», где в начале зимнего сезона 2025/26 годов открыли новую зону катания с двумя канатными дорогами, системой искусственного оснежения и вечерним освещением трасс. Вместе с новыми трассами черного и красного уровней общая протяженность зоны катания курорта составила 23 километра.
Город федерального значения Севастополь прочно удерживает свои позиции (55-е место). Рост размещений и туристического потока – почти на 30% по году. Здесь продолжается строительство музейно-храмового комплекса «Новый Херсонес». Он включает Свято-Владимирский собор, три музея, посвященные христианству, античности и Византии, Крыму и Новороссии, а также амфитеатр под открытым небом, тематические парки и усадьбы. Правительство РФ дополнительно выделило порядка 700 млн рублей на обеспечение его работы.
Существенный рывок внутри таблицы сделала Республика Адыгея. Рост числа размещенных в КСР лиц в этом кавказском регионе – 67% по сравнению с прошлым годом (предварительные итоги 11 месяцев), турпотока – на 30%.
Улучшила свои позиции в рейтинге и Республика Мордовия, переместившаяся из третьей, «бронзовой» группы рейтинга во вторую.
В третью, «бронзовую» группу рейтинга с условным названием «Начальный уровень» вошли регионы, разместившиеся с 70-го по 85-е места.
Модель на подиуме демонстрирует пуховый платок во время «Пухового дефиле» – показа коллекции одежды от урюпинских мастеров пуховязального промысла.
Группа «Начальный уровень»
Возглавил третью, «бронзовую» группу Забайкальский край, который поднялся на одну позицию по сравнению с прошлым годом. Здесь наблюдается небольшой рост гостей, останавливающихся на ночь (по официальным данным Росстата – плюс 8%).
Улучшила свои позиции и Карачаево-Черкесская Республика (75-е место). По итогам 11 месяцев 2025 года число размещенных гостей рекордно выросло в 2,3 раза, а турпоток – более чем на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В региональном Минтуризма такой стремительный рост связывают с улучшением горнолыжных курортов, качеством сервиса и расширением гостиничной базы.
Гора Эльбрус, КабардиноБалкарская Республика (53-е место в рейтинге).
Также улучшили свои позиции в рейтинге Республика Калмыкия, Курганская область, Чукотка, Ненецкий автономный округ.
Поднялась в таблице и Республика Калмыкия (81-е место), где также фиксируется значительное (более 30%) увеличение туристического потока. Здесь, как и в других регионах, осуществляется реализация программы поддержки строительства модульных отелей в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство».
Новый гастрономический бренд Псковской области – улитки по-бургундски. Регион находится на 42-й позиции в итоговой таблице.
Грот Солнечный на скале Утюг и вид на плато Лаго-Наки в Адыгее. Республика значительно улучшила свои позиции в рейтинге по сравнению с прошлым годом и занимает 60-е место.
Полный текст исследования с комментариями экспертов читайте на сайте rustur.ru
ФОТО: ПУТЕШЕСТВУЕМ.РФ / РИА НОВОСТИ / ФОТОБАНК ЛОРИ
