Власти курорта начали масштабную подготовку к приёму гостей. В планах — реновация прибрежных территорий, гостиниц и общественных пространств, а также запуск обновлённой программы лояльности «Выбирай Сочи» со скидками для семей и льготников. Особое внимание уделят сертификации пляжей по стандарту «Синий флаг».
Город позиционируют как всесезонное, доступное и безопасное направление с высоким уровнем сервиса. Летом акцент сделают на новых точках притяжения: гастрофестивалях в Год единства народов России, экотропах и глэмпингах. Транспортная доступность, благоустройство и безопасность останутся приоритетами.
К сезону готовы более 2 тысяч объектов размещения вместимостью около 140 тысяч мест — от санаториев и крупных отелей до гостевых домов и баз отдыха.
