Не кешбэком единым

Журнал «Отдых в России» совместно с Центром информационных коммуникаций «Рейтинг» провели седьмое ежегодное исследование, посвященное развитию туризма и туристической привлекательности российских регионов. Кто же оказался в лидерах по итогам 2021 года?

В целом минувший год оказался успешнее предыдущего. Вырос туристический поток, увеличилась заполняемость гостиниц. И хотя в течение года властями вводились различные ограничения, связанные с пандемией, в целом регионы прошли этот год неплохо. Ряд субъектов, например Крым и Краснодарский край, вообще показали динамику лучше допандемийного 2019 года, увеличив на 15–20% количество принятых туристов.

Курорты Краснодарского края вывели его на первое место в туристическом рейтинге в 2021 году. Морской вокзал – одно из самых узнаваемых мест в Сочи.

Курорты Краснодарского края вывели его на первое место в туристическом рейтинге в 2021 году. Морской вокзал – одно из самых узнаваемых мест в Сочи.

Наиболее заметной поддержкой в условиях распространения коронавируса для граждан и турбизнеса стал туристический кешбэк – возврат 20% от стоимости тура по России. По официальным данным, за период до 2022 года этой программой воспользовались более 1,6 млн россиян, на карты «Мир» им вернулось 6,7 млрд рублей. В этом году акция будет действовать с 18 января по 1 марта. Отправиться отдыхать можно вплоть до 30 апреля, а поехать в круиз – с момента открытия навигации и до 1 июня.

Основные тренды видны: развивать будут
уже раскрученные курорты, имеющие потенциал для роста и нехватку номеров.

 

Семья на отдыхе на побережье Черного моря в Геленджике.

При этом некоторые эксперты считают, что кешбэк нужно распространить и на все государственные санатории, даже не прошедшие классификацию, то есть не получившие гостиничные звезды.

– Частный отельчик сомнительного уровня, но со звездами, непонятно как полученными, включается в реестр, а государственный санаторий со всеми лицензиями Минздрава и разрешениями, в котором лечат людей, не входит. Причем эта проблема касается всех санаториев, не только крымских, – рассуждает директор симферопольского туроператора «Тесс Тур Крым» Виктор Весна.

Скалы, уходящие в море, шезлонги и галька с песком – так выглядит севастопольский пляж.

Хорошим знаком для отрасли стало появление в прошлом году нового нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства».

– Это наше будущее. Помимо кешбэка, появилась субсидия для туроператоров, зарезервировано 1,2 млрд рублей на развитие чартерных маршрутов. При этом восстановление будет постепенным, ближайшие два года, и приведет к серьезным изменениям на рынке. В следующем году будет меняться законодательство о туризме, все проекты должны проходить общественные слушания. Все это дает нам перспективы, перемены не будут быстрыми и одномоментными, нас ждет долгий процесс перестройки отрасли, – высказал свое мнение председатель совета директоров холдинга «Випсервис», вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин.

Одной из компаний, которая взялась за организацию чартеров, стал туроператор TUI Россия.

– Мы в пять раз по сравнению с прошлым годом увеличили число туристов, отправленных по России. Укрепили позиции на чартерных направлениях: в Бурятии, Шерегеше, Мурманске, запустили новые – Сахалин, Тюмень, Казань. Мы завершили год, выполнив все обязательства перед нашими клиентами, чьи путешествия не состоялись по причине введения локдауна в 2020 году, – говорит генеральный директор туроператора TUI Россия Тарас Демура.

Купол Воскресенского собора в Новоиерусалимском монастыре в Подмосковье.

С 1 января 2022 года в России заработала госпрограмма «Развитие туризма» до 2030 года. Общий объем финансового обеспечения до 2024 года составляет 724 млрд рублей, из них 168 млрд – средства федерального бюджета.

Цветение маральника на Телецком озере в Республике Алтай.

– Основные тренды видны: развивать будут уже раскрученные курорты, имеющие потенциал для роста и нехватку номерного фонда, и труднодоступные, но безумно красивые локации: на Камчатке, Сахалине, Курилах, Кольском полуострове, плато Путорана, Карелии, Алтае, Байкале. Эти заповедные территории требуют особого, аккуратного отношения к себе, но могут стать настоящими туристическими звездами мирового значения при умелой организации работы на них, – считает генеральный директор журнала «Отдых в России» Антон Семенов.

Москва заняла третье место в рейтинге, еще не до конца восстановившись от последствий пандемии.

Итак, критериями для оценки регионов стали: уровень развития туристической отрасли и гостиничной инфраструктуры; доходность отрасли туризма и гостеприимства, ее вклад в экономику региона; развитие санаторно-курортной отрасли; популярность у российских и иностранных туристов; количество объектов культурного наследия; уровень преступности; интерес как к месту отдыха в Интернете; продвижение туристического потенциала в информационном пространстве.

Главная гордость сахалинской кухни – камчатский краб.

На основе анализа открытых источников и ведомственной статистики за 2020–2021 годы, с учетом мнения экспертов, были определены лидеры и аутсайдеры Национального туристического рейтинга – 2021.

 

Итоги Национального туристического рейтинга – 2021

Лидером рейтинга в этом году стал Краснодарский край. Черноморское побережье является главным магнитом для миллионов туристов, мечтающих о море и солнце. Расположенные в крае курорты, в том числе зимние, на Красной Поляне, в условиях длящейся второй год пандемии бьют все рекорды по посещаемости. Только по официальным данным Росстата, за 9 месяцев 2021 года в гостиницах края остановились 8 млн человек, совершив более 53 млн ночевок. По данным администрации Краснодарского края, за 11 месяцев 2021 года регион принял 16,2 млн туристов, превысив показатель 2020 года на 47%.

 

Группа 1: “ЗОЛОТАЯ ДВАДЦАТКА”

Место Наименование субъекта РФ Баллы
1 Краснодарский край 120,3
2 Московская область 119,8
3 Город федерального значения Москва 118,3
4 Республика Крым 117,8
5 Город федерального значения Санкт-Петербург 112,4
6 Приморский край 107,2
7 Алтайский край 104,6
8 Республика Татарстан 103,7
9 Нижегородская область 101,6
10 Самарская область 101,2
11 Ставропольский край 100,3
12 Республика Башкортостан 99,1
13 Новосибирская область 97,1
14 Челябинская область 96,4
15 Иркутская область 93,1
16 Свердловская область 91,8
17 Тюменская область 90,8
18 Ростовская область 89,9
19 Калининградская область 89,5
20 Сахалинская область 88,4

 

На втором месте рейтинга расположилась Московская область. Как и год назад, Подмосковье в условиях пандемии стало местом, где жители российской столицы могли не только отдохнуть, набраться сил, но и восстановить здоровье. Развитая санаторно-курортная база и большое количество ее постояльцев вновь помогли региону обойти ближайшего соперника по рейтингу – Москву, занявшую в этом году 3-е место.

Ысыах – главный праздник в Якутии. Обряд алгыс – кормление огня. Шаман преподносит дары духам верхнего мира.

В Москве, где традиционно иностранных туристов больше, чем в каком-либо регионе России, восстановление гостиничного рынка идет более низкими темпами, чем в среднем по России. Так, по оценкам Росстата, средства размещения столицы в январе – сентябре 2021 года получили 61,1 млрд рублей доходов, что на 36% меньше, чем за аналогичный период 2019 года (по России – плюс 1%). Число ночевок в Москве относительно 2019 года сократилось на 6%, до 23,7 млн.

В Москве, где иностранных туристов больше, чем в каком-либо регионе,
восстановление гостиничного рынка идет более низкими темпами.

 

Гора Гестинкиль высотой 2788 метров находится на юге Дагестана.

Четвертую строчку итоговой таблицы занимает Республика Крым. Глава региона Сергей Аксенов сообщил, что туристический поток в республику по итогам 2021 года достиг 9,5 млн человек. Официальная статистика выглядит скромнее: по данным Росстата, число размещенных в гостиницах за 9 месяцев 2021 года составило около 2 млн человек (в 2020 году – 1,9 млн).

 

Группа 2: “КРЕПКИЕ ПРОФИ”

21 Пермский край 88,3
22 Ярославская область 87,9
23 Ленинградская область 87,8
24 Тверская область 85,6
25 Саратовская область 80,7
26 Тульская область 79,4
27 Владимирская область 77,8
28 Республика Карелия 77,6
29 Воронежская область 77,2
30 Волгоградская область 74,9
31 Вологодская область 74,3
32 Омская область 73,4
33 Белгородская область 71,7
34 Липецкая область 69,8
35 Кемеровская область – Кузбасс 68,7
36 Красноярский край 68,4
37 Астраханская область 68,1
38 Оренбургская область 66,6
39 Калужская область 66,5
40 Удмуртская Республика 65,6
41 Ульяновская область 65,5
42 Хабаровский край 64,5
43 Рязанская область 64,4
44 Ханты-Мансийский автономный округ – Югра 63,1
45 Мурманская область 62,1
46 Псковская область 61,9
47 Архангельская область 61,8
48 Чувашская Республика 59,7
49 Республика Бурятия 59,6
50 Ивановская область 56,9
51 Кировская область 56,7
52 Новгородская область 56,5
53 Пензенская область 55,4
54 Кабардино-Балкарская Республика 54,6
55 Брянская область 54,4
56 Город федерального значения Севастополь 54,2
57 Республика Дагестан 50,8
58 Амурская область 50,7
59 Чеченская Республика 49,7
60 Костромская область 48,4
61 Курская область 47,8
62 Смоленская область 43,9
63 Республика Саха (Якутия) 42,8
64 Республика Алтай 42,7
65 Республика Марий Эл 39,4
66 Республика Хакасия 38,7
67 Республика Коми 38,6
68 Томская область 37,9
69 Камчатский край 36,8

 

Северная столица, занимающая пятую строчку рейтинга, пока не смогла восстановить свои допандемийные показатели. По данным Росстата, в Санкт-Петербурге доходы гостиниц за первые три квартала этого года достигли 24,3 млрд рублей, что на 34% меньше, чем в 2019 году. Число ночевок в Санкт-Петербурге относительно 2019 года сократилось на 52%, до 6,2 млн.

Петроглифы Сикачи-Аляна в Хабаровском крае – этим изображениям более 12 тысяч лет.

Вторая, «серебряная» группа – «Крепкие профи». Лидером «Крепких профи» в этом году стал Пермский край. Пандемия отразилась на загрузке здешних гостиниц – по прогнозам регионального минтуризма, по итогам года ожидается около 550 тысяч посетителей, что значительно меньше показателей 2019 года.

Значительно улучшила по сравнению с прошлым годом свои позиции Саратовская область. По данным регионального комитета по туризму, туристский поток на 1 ноября 2021 года составил 182% от уровня 2020 года, регион посетили 735 тысяч человек. Главным же событием 2021 года стало открытие масштабного комплекса на месте приземления Юрия Гагарина в Энгельсском районе в день 60-летия первого полета человека в космос. Сюда же была построена новая велодорожка длиной более 13 километров.

Набережная реки Бира в центре Биробиждана – главное место встреч и прогулок. Здесь разбиты клумбы, установлены беседки, скамейки, скульптуры, в том числе этих журавлей.

В апреле 2021 года в Оренбургской области, знаменитой своими солеными озерами и арбузами, открыли музей Виктора Черномырдина. Так на родине первого председателя правительства России в селе Черный Отрог появился крупнейший музей на Южном Урале. В нем насчитывается более 25 тысяч экспонатов, есть кабинет премьера, коллекция автомобилей, оружие, ордена, живопись. Регион также улучшил свои показатели и поднялся в рейтинге.

Заметны успехи и Мурманской области. Неординарный глава региона Андрей Чибис, сыгравший губернатора в эпизоде сериала «Везет», снятом тоже в Мурманске, любит пропагандировать отдых за полярным кругом. По динамике восстановления турпотока, лишившегося из-за пандемии тысяч иностранных туристов, регион показывает неплохие результаты. Притягивают туристов ставшая знаменитой после выхода «Левиафана» Териберка, Баренцево море и северное сияние.

Группа 3: “НАЧАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ”

70 Орловская область 36,4
71 Республика Адыгея 36,1
72 Республика Мордовия 35,8
73 Забайкальский край 35,1
74 Республика Северная Осетия – Алания 34,9
75 Курганская область 33,4
76 Тамбовская область 32,5
77 Ямало-Ненецкий автономный округ 31
78 Карачаево-Черкесская Республика 24
79 Республика Калмыкия 22,5
80 Магаданская область 21,6
81 Республика Тыва 16,1
82 Республика Ингушетия 14,3
83 Еврейская автономная область 13,7
84 Ненецкий автономный округ 12,2
85 Чукотский автономный округ 9

 

Замыкает «серебряную» группу рейтинга Камчатский край. Один из самых загадочных и неповторимых регионов России находится внизу группы из-за недостаточно развитой инфраструктуры. Многие эксперты называют Камчатку одним из самых перспективных направлений экологического, активного и приключенческого туризма.

Третья «бронзовая», группа – «Начальный уровень». Состав третьей, самой малочисленной группы, где туризм еще не так развит, как в большинстве регионов, не изменился по сравнению с прошлым годом. Некоторые регионы смогли улучшить свои показатели и поднялись вверх в таблице, другие – напротив, опустились. Вместе с тем каждый из регионов этой группы по-своему уникален и имеет перспективы для развития туризма.

Усадьба Полибино в Липецкой области как на ладони. Фото сделано с высоты башни знаменитого архитектора Шухова. Таких башен в России только три.

Трудности с грамотным позиционированием и продвижением регионов за последние годы не уменьшились. Отсутствие опыта, креатива, нестандартных подходов приводит к стагнации в управлении туристической отраслью многих регионов. Традиционные отраслевые выставки и конкурсы не приносят их участникам нужной узнаваемости на федеральном уровне. Тут требуются внятная стратегия развития, диалог и слаженная работа власти и бизнеса.

ОвР

Полную версию исследования читайте
на сайте rustur.ru

 

ФОТО: XDEPOSITPHOTOS / INSTAGRAM>MADRUSSIANS / ODISSEYA-NN.RU / NESIDITSA.RU / RATANEWS.RU / АРТУР ДЕМЧЕНКО / ВАДИМ РАЗУМОВ / САХАЛИНСКИЙ ТИЦ / УПРАВЛЕНИЕ ПО ТУРИЗМУ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ



Система Orphus
Print Friendly, PDF & Email

Last modified:

Добавить комментарий

Pin It on Pinterest