В конце ноября в гостинице «Меркюр Бухта Коприно», стоящей на берегу Рыбинского моря в прекрасном даже в межсезонье сосновом бору заповедной Ярославии, прошел IX губернаторский форум СМИ, посвященный развитию туризма в области. Можно смело утверждать, что по уровню представленных инвестпроектов и пониманию законов туристического брендинга этот ярославский форум не меркнет даже в масштабах всей страны.
Участниками традиционного двухдневного делового марафона, где в этот раз обсуждались туристические перспективы Ярославской земли, стали представители федеральных, региональных и районных масс-медиа, областные чиновники, а также предприниматели, продвигающие новые инвестиционные турпроекты.
Инвесторы идут туда, где их ждут
Открывая форум, губернатор Ярославской области Сергей Ястребов предельно четко объяснил исключительную актуальность для региона «туристических» инвестиций: «Область не может быстро развиваться, опираясь только на собственные ресурсы, – необходимы средства частных инвесторов». Отметив, что межрегиональная конкуренция за инвестиции в туризм с каждым годом возрастает, губернатор констатировал, что Ярославской области весьма успешно удается привлекать инвесторов, которые гораздо охотнее идут туда, где уже накоплен опыт реализации подобных проектов.
Глава региона раскрыл «секрет успеха» Ярославии: «Это и удобное географическое положение, и транспортная доступность, и богатое культурно-историческое наследие, и, конечно, комфортные условия для работы инвесторов, понятное законодательство, которое предусматривает льготы и ясное налогообложение».
«На берегу Рыбинского водохранилища создается курорт мирового уровня»
Ярославский губернатор поведал также, что для поддержки турпроектов действует специальная областная целевая программа по развитию туризма и отдыха, рассчитанная до 2014 г. По итогам ее реализации регион уже вышел на первое место в России по такому показателю, как количество гостиничных номеров на душу населения.
Участники форума узнали, что ныне в области реализуются сразу три крупных инвестиционных проекта в сфере туризма: курорт «Ярославское взморье» в Рыбинском районе – где, собственно, и собрались форумчане; курорт «Золотое кольцо» рядом с Переславлем-Залесским; сеть детских лагерей «Страна детей» на Плещеевом озере в Переславском районе.
Принявший участие в форуме глава Федерального агентства по туризму Министерства культуры РФ Александр Радьков предложил региональным властям находить в этой сфере «точки роста» и оперативно доводить предложения по ним до федерального центра. В программы по туризму государство вложило порядка 96 млрд рублей, напомнил Радьков. «Это очень большая сумма, но предполагается привлечение внебюджетных средств в еще большем объеме», – добавил он. Глава Ростуризма сообщил, что проект международного курорта «Золотое кольцо» уже вошел в Федеральную программу по развитию туризма, а в ближайшей перспективе в ФЦП будет включен еще один ярославский проект.
«Обустраиваются пляжи и прибрежная зона, строится коттеджный поселок «Коприно»
В интервью журналистам в завершение губернаторского форума Александр Радьков отметил, что вопросы, которые обсуждались здесь, – «системные для всей России». Главным среди них он назвал взаимодействие бизнеса и государства в рамках государственно-частного партнерства (ГЧП): разделение обязанностей сторон, понимание условий, которые государство должно создать для инвесторов. «Детский туризм, другие виды социального туризма невозможно развивать без государственной поддержки», – заявил глава Ростуризма.
Другим важным вопросом, обсуждавшимся на форуме, Радьков назвал кадры для туристической отрасли. «Мы можем построить сколько угодно гостиниц, но в них некому будет работать. Как создать атмосферу благожелательности, индустрию гостеприимства?» – задался он вопросом вместе с участниками мероприятия. Руководитель Федерального агентства по туризму пообещал, что темы, которые были обсуждены на этом форуме, лягут в основу «круглых столов» Visit Russia, которые пройдут на ярославской земле в 2013 г.
Докладчики от Ярославской области поделились своим опытом организации новых маршрутов и туристических брендов, формирования «событийной повестки дня» благодаря организации разных фестивалей и праздников. Не обошли при этом и больную для нашей страны тему ремонта старых и прокладки новых дорог, реставрации памятников истории и архитектуры.
Кстати, был озвучен амбициозный, но вполне реальный, по словам областных чиновников, план расширения пассажирского терминала аэропорта «Туношна» между Ярославлем и Костромой. Не вызывает сомнений, что терминал будет востребован. Например, недавно в Шанхае на Российско-китайском форуме по сотрудничеству в сфере туризма правительство Ярославской области подписало протоколы о сотрудничестве с народными правительствами провинций Гуандун и Цзянси, предполагающими, в частности, взаимные турпотоки. И число подобных соглашений постоянно растет – древней вотчиной князя Ярослава Мудрого интересуются за рубежом все больше.
У делегатов форума живой интерес вызвал доклад Михаила Крупина – директора по развитию информационно-туристического агентства «Ярославль – столица Золотого кольца», председателя благотворительного фонда «Совет меценатов». По мнению авторов оригинального бренд-проекта – историка Марии Александровой, предпринимателя Михаила Крупина и издателя Михаила Нянковского, – по культурной и деловой активности Ярославль вполне может претендовать на звание столицы Золотого кольца. Товарный знак уже зарегистрирован Роспатентом, а сам проект выиграл городской конкурс на лучшую идею бренда Ярославля.
Михаил Крупин считает, что перспективы и возможности такого бренда безграничны – например, столица Золотого кольца может стать межрегиональным центром, объединяющим пять регионов, с притязанием на статус «столицы ЦФО».
Альтернатива Юрмале
Сергей Бачин, председатель совета директоров ГК «Агранта»
Пожалуй, самым большим открытием прошедшего форума стал проект туристического комплекса мирового уровня «Ярославское взморье» на берегу Рыбинского водохранилища, озвученный в докладе Сергея Бачина – председателя совета директоров группы компаний «Агранта». Неподдельный интерес, смешанный с удивлением, у местных и федеральных журналистов вызвала сама амбициозная постановка вопроса – создать в этих широтах едва ли не морской курорт, рассчитанный в перспективе на прием до двух миллионов туристов в год со всей соответствующей инфраструктурой. «Ярославское взморье» задумано в качестве реального конкурента таким известным и «наезженным» местам, как Рижское и Калининградское взморье.
«Конек», или удачно найденный метод, ГК «Агранта» – комплексное развитие территорий. И это не просто красивая словесная формула. Сергей Бачин в своем докладе рассказал, как это будет выглядеть применительно к «Ярославскому взморью». Комплексное развитие территории вокруг курорта на площади более 100 кв. км включает возведение 20 новых отелей, пансионатов, санаториев, домов отдыха; создание гольф- и яхт-клуба, строительство пассажирской пристани. А еще в этот план входят детский лагерь, спортивные объекты, аквапарк, этнодеревня и офисно-деловой квартал. Все это, разумеется, «потянет» за собой необходимость новой инфраструктуры, которая также была просчитана инвестором: реконструкция и строительство автомобильных дорог общей протяженностью 48 км, берегоукрепление и обустройство пляжей. Протяженность пляжной линии курорта составит 5,7 км.
Придется также на 50 км протянуть новые электросети, на 28 км – газопровод и оптоволоконные линии связи.
Разумеется, эти грандиозные планы могут реализоваться лишь в партнерстве. Скажем, строительство на «Ярославском взморье» очистных сооружений и 19-километровой канализационной сети возможно лишь при конструктивном взаимодействии инвестора с федеральной и региональной властью.
Надо сказать, что взаимопонимание между ярославскими властями и инвесторами существует давно. В августе 2012 г. ГК «Агранта» и правительство Ярославской области заключили соглашение о социально-экономическом партнерстве. В экономику региона «Агранта» уже вложила 1,5 млрд рублей, а в ближайшие 5–7 лет инвестирует еще более 2 млрд.
– Мы уверены, что «Ярославское взморье» с его замечательной природой – соснами и чистым белым песком – может составить серьезную конкуренцию курортам Прибалтики, стать прекрасной доступной здравницей не только для жителей средней полосы России, но и для иностранных гостей, – говорит Сергей Бачин. – Комплексное развитие территорий требует наличия идеи и четкого понимания того, что и как делается. У нас это есть. Есть также понимание властей всех уровней необходимости государственно-частного партнерства в этом проекте.
«Ярославское взморье» – от слов к делу
– Наша компания занимается комплексным развитием территорий уже не первый десяток лет – мы опираемся на несколько успешных реализованных проектов, которые продолжают развиваться и дополняться, – поясняет глава ГК «Агранта» Сергей Бачин. – Вот, скажем, наш проект «Большое Завидово» в Тверской области. И там применен комплексный подход: параллельно вводятся в строй совершенно разные объекты: производственные, образовательные, спортивные, туристические… В итоге получается не только польза и доход от какого-то вида деятельности, но целостное развитие значительных территорий, дающее реальные перспективы для местных жителей.
«Агранта» на Ярославском взморье открыла первый клубный отель мирового класса «Бухта Коприно»
Немаловажно, что комплексное развитие территорий, кроме всего прочего, стимулирует разработку, внедрение и коммерциализацию новых технологий – в том числе экологических и энергосберегающих. При этом местное население в разных амплуа вовлекается в цепочку поддерживающих проектов, стимулируется создание новых индивидуальных фирм, предприятий малого бизнеса. Новый толчок для развития получают и промышленные предприятия области, и народные промыслы.
– В целом проект «Ярославское взморье» рассчитан на 15–20 лет, – рассказывает глава «Агранты». – Уже через несколько лет этот курорт сможет принимать миллион туристов в год, а после окончания строительства основных объектов – до двух миллионов. Первые объекты уже сданы, следующие строятся и проектируются, заключаются соглашения о сотрудничестве, к развитию территории подключаются новые инвесторы и подрядчики.
По свидетельству инициаторов проекта, все это в хорошем смысле напоминает снежный ком, который, начав однажды катиться с правильно слепленного и запущенного «снежка», обрастает со всех сторон предпринимательскими идеями.
Так, в 2010 г. «Агранта» на Ярославском взморье открыла первый клубный отель мирового класса «Бухта Коприно». А в марте 2012-го в Ярославле был подписан ряд соглашений между ГК «Агранта» и международным гостиничным оператором Accor Group о взаимодействии в создании первого в регионе гостиничного комплекса под брендом Mercure, представленным в 49 странах мира и хорошо известным в Западной Европе.
Отели под международным брендом Mercure относятся к высшей категории и специализируются на организации загородного отдыха, туризма, проведении деловых мероприятий. Генеральным менеджером отеля стал Патрик Камелия, ранее управлявший известными отелями в ОАЭ, Египте и Иордании. Вот наглядное свидетельство того, что «акулы» отельного бизнеса верят в потенциал ярославского курорта.
Ныне ведется строительство яхт-клуба и еще одной гостиницы Mercure с конференц-залами, ресторанами, барами, фитнес- и SPA-центром. Здешний аквапарк, кстати, станет самым большим и лучшим в области. Кроме того, обустраиваются пляжи и прибрежная зона, строится коттеджный поселок «Коприно».
Если всем этим планам суждено сбыться, то через 15–20 лет обширный участок Рыбинского водохранилища превратится в новую развитую курортную точку на карте России, притягивая все большее число поклонников.
В самом деле – не об этом ли мы мечтали: могучий сосновый лес у большой воды, отдых с классическим «приморскими» развлечениями плюс рыбалка и грибная охота. И все это в каких-то 4–5 часах езды от Москвы.
Европейский сервис гостиниц и очарование патриархальной глубинки Руси – такое сочетание для многих становится притягательным. Кроме пляжной «расслабухи», активного отдыха и спорта отсюда можно «протянуть» десятки экскурсионных туров: благо, посмотреть есть на что и в древнем Ярославле, и в его окрестностях, и в близлежащих городах Золотого кольца. Возможно, так и рождаются мировые курортные бренды.
ОВР Справка:
Группа компаний (ГК) «Агранта» создана в 2008 г. для реализации проектов в области производства, переработки и продажи органической сельскохозяйственной продукции, девелопмента, комплексного развития территорий.
География бизнеса: Московская, Тверская и Ярославская области.
В группу компаний входят:
• сельскохозяйственный проект «АгриВолга» в Угличском районе Ярославской области (15 хозяйств);
• сеть магазинов свежих натуральных продуктов «ОрганикМаркет»;
• проекты комплексного развития территории:
• Большое Завидово» на берегу Иваньковского водохранилища в Тверской области;
• «Ярославское взморье» на берегу Рыбинского водохранилища в Ярославской области;
• образовательный проект «Павловская гимназия» (реализуется в партнерстве с холдингом «Интеррос»);
• торгово-развлекательный комплекс «Павлово Подворье» в Московской области.
ОВР Справка:
Рыбинское водохранилище – рукотворное море, второе по площади (4580 кв. км) после Куйбышевского водохранилища (6500 кв. км). Этот живой бурный водоем впечатляет не только своими размерами, но и сходством с морем настоящим: волны, ветер. История Рыбинского водохранилища началась в 1932 г. В это время по инициативе партии и правительства был намечен масштабный план – «Большая Волга», ставящий цель превратить реку Волгу в источник энергии и крупную транспортную сеть. Восемь крупных гидроузлов – один из них Рыбинский – составили вместе Волжский каскад. У каждого узла выше плотины находится водохранилище.
ОВР Справка:
Музеи и фестивали
В Ярославской области работает почти 300 музеев с более чем 800 тыс. экспонатов. Здесь находится свыше 5 тыс. памятников истории, археологии, искусства и культуры. В том числе есть такие необычные музеи, как Музей утюга, Библиотека русской водки, Переславский музей узкоколейного железнодорожного транспорта, Музей медведя и Музей мыши. Ежегодно в регионе проходит более 20 крупных фестивалей и праздников, таких как «Главная Масленица страны», «Преображение», «Доброфест».
Тархов холм
Тархов холм в ярославской лесной глухомани – место уникальное. Самая высокая точка области – 292 м над уровнем моря, откуда в ясную погоду можно рассмотреть даже купола Свято-Сергиевой лавры. Местные легенды гласят: в XIII в. на холме была ставка татарского хана, давшая название холму. Татарский хан – Тархан, позже превратившийся в Тархов. Согласно другой легенде, хан был захоронен на этом холме, и где-то под слоями земли до сих пор хранятся золотые украшения, головные уборы татарских воинов – по количеству войска хана. Здесь находился также Георгиевский монастырь, а затем Тархово-Вознесенская пустынь. Сегодня же на холме стоит крест над могилой двух монахов, а в почве находят множество осколков древней керамики.
Александрова гора – Ярилина плешь
На северном берегу Плещеева озера находится древняя Александрова гора, вершину которой с установленным на ней белым крестом местные жители в древности звали Ярилиной плешью, поскольку на ней совершались обряды в честь языческого бога Ярилы. На склоне Александровой горы, зарывшись в песок, лежит загадочный Синий камень. Есть свидетельства, что этот 12-тонный валун периодически сам перемещается с места на место и отталкивает снег. Позднее на горе был сооружен небольшой Александров монастырь, окруженный шестью башнями. По одной из легенд, князь Александр Невский основал его в честь известной победы над шведами в устье Невы. По второй версии, здесь был загородный терем князя, разрушенный позже татарами.
Святые источники
У Никитского монастыря близ Переславля-Залесского есть святой источник с кристальной водой, выкопанный самим святым Никитой, который прославил эту обитель. Варваринский родник близ села Купань также притягивает к себе множество паломников. По преданию, здесь явилась житийная икона Варвары Великомученицы. У обоих истоков есть часовни и устроены купели.
